「YouTubeの運用代行って何をしてくれるの？」
「いい運用代行会社の選び方は？」
最近ではYouTubeをマーケティングに使う企業も増え、ますます注目が集まっている動画分野。
一方で、社内にSNSや動画に詳しい人材がいなかったり、YouTubeの世界がイマイチわからなかったりして、なかなか手が出せない方も多いのではないでしょうか。
そんなときに役立つのがYouTube運用代行。チャンネルの方向性のアドバイスを貰えたり、撮影や編集をまるごと依頼できたりするので、動画経験者がいない企業にもピッタリです。
しかし、業者によって対応している内容には差があります。全然期待していた対応をしてもらえずに後悔することがないよう、あらかじめよく比較するべきです。しっかりと運用代行の全貌を理解した後に、希望にあった業者を選ぶようにしましょう。
そこでこの記事では、誰でも無理なくYouTubeでマーケティングが始められるように、運用代行という手段について紹介していきます。
- 運用代行の概要
- 運用代行でできること
- メリット・デメリット
- 運用代行を選ぶポイント
以上の内容を詳しくお伝えしていきます。
YouTubeの運用代行はまだまだ新しい分野なだけに、分からないことも多いですよね。
よくわからないまま、代行を頼んで失敗するようなことがないよう、この記事を読んでポイントを押さえましょう！
YouTubeの運用代行をザックリ解説
YouTubeでの運用代行とは、企業の代わりにチャンネルの管理や動画投稿を請け負ってくれるサービスのこと。
YouTubeチャンネルを始めようと思っても、何からはじめていいのかわからない方もいるでしょう。最初は分からないことがたくさんあって当たり前です。
- そもそも動画をどのように用意するべきか
- コンテンツをどのように考えるか
- 動画の効果を測るにはどうすればよいのか
- 広告も使った方がよいのか
このような相談をしながら、実際の動画制作やチャンネルの分析もお願いできます。
ただ単に動画を作ってくれるだけでなく、どうすれば企業の利益に繋がるのかすり合わせしながらプロジェクトを進めてくれるのが運用代行です。
YouTubeの運用代行でできること6選
次はYouTubeの運用代行でできることを説明します。
どの代行会社を選ぶのかによってサポートの内容は変わりますが、基本的には以下のことを代行してくれます。
- コンテンツ提案
- 動画作成
- 動画投稿
- レポート作成
- 広告運用
- その他雑務
【運用代行でできること1】コンテンツ提案
まずは企業の目標や要望の聞き取りをした上で、どのようなコンテンツを作成していくべきなのか打ち合わせをします。
- 市場の分析
- 競合調査
- 目的からの逆算
- ディレクションの方針決定
ただ面白い動画を考えるのではなく、このような根拠を元にコンテンツを提案してくれるのです。
そもそも何から始めればいいのか分からないような段階でも、心配はいりません。
運用代行と一緒に具体的な方向性を固めていきましょう。
【運用代行でできること2】動画作成
運用代行は、メインコンテンツである動画の作成をしてくれます。
- 台本や絵コンテの準備
- キャスティングやスケジュールの管理
- 撮影本番
- 動画編集
動画が完成するまでに必要なことを一通り任せられるのです。
もちろん多くの運用代行では、「台本は自社でこだわりたい」「取引先からキャスティングしたい」というような要望にも対応可能。一部分のみのお願いもできます。
特に撮影や編集はプロと素人とでは、かかる時間も動画の出来も段違い！
マーケティングの成功のために、完成度の高い満足のいく動画を作ってもらいましょう。
【運用代行でできること3】動画投稿
多くの会社では動画の投稿作業も代行してもらえます。
「ただ手順通りにアップロードするだけでしょ？」と侮ってはいけません。
ただ手探りに投稿するだけでは、いくら質の良い動画でも再生回数は伸びないのです。
視聴回数や登録回数を増やすためには、関連動画に表示させるなどの施策が必要です。そもそも認知されなくては、動画が見られることはありません。
- キーワードの使用
- 字幕設定
- タグの活用
- 公開タイミングの精査
- 魅力的なサムネイル作り
これらすべてを自力で勉強すると時間がかかりますよね。早く成果を出したいならば、熟知している運用代行に任せた方が、確実な効果が得られることでしょう。
【運用代行でできること4】レポート作成
チャンネルが安定して利益を出すためには、レポート分析も欠かせません。
運用代行では動画公開後の効果測定をして、その後のサポートに生かしてくれます。
たとえば、YouTubeのアナリティクスを読み解いたレポートなど。動画を見ている年代や、どの位の割合で最後まで視聴されたかなどのデータを引き出せます。
そうすることでPDCAを回し、次に必要な行動策を考えられます。
▼YouTubeアナリティクスを自分で読みたい方向け▼
【必見】YouTubeのアナリティクスは最低限4つのポイントを押さえよ【読み方丸わかり】
>>【必見】YouTubeのアナリティクスは最低限4つのポイントを押さえよ【読み方丸わかり】
【運用代行でできること5】広告運用
YouTubeでは動画を使ってテレビCMのような広告を出稿することができます。
多くの運用代行会社では、この広告も代わりに管理してくれるのです。
YouTubeの広告は3種類あります。
- インストリーム広告
- インディスプレイ広告
- オーバーレイ広告
YouTubeに詳しくない方からすると、これらの広告の意味や効果が少し分かりにくいですよね。
しかし運用代行に任せれば、企業の目的に合わせて的確な広告運用をしてくれます。
【運用代行でできること6】その他雑務
YouTubeにはここまで紹介した内容以外にも、細々した雑務が意外と多くあります。
コメントの管理にメンバーシップの運用…。
企業のマーケティング担当者が仕事と並行しながらこなすには、何かと大変な作業です。
視聴者に気持ちよく動画を視聴してもらうためにも、雑務も的確にこなしてもらいましょう。
YouTubeの運用代行をする3つのメリット
YouTubeの運用代行で、費用に見合うだけのメリットが返ってくるか不安な方もいることでしょう。
ここからは運用代行をお願いすることで得られる3つのメリットを紹介します。
- 編集技術がなくても動画配信ができる
- 戦略的にチャンネルを育てられる
- チャンネル管理の負担が減る
【運用代行のメリット1】編集技術がなくても動画公開ができる
運用代行を使えば、編集技術がなくても動画公開ができるようになります。
動画の編集は、作業に慣れた人でもかなりの時間がかかるもの。
例えば、有名YouTuberのヒカキンさんでも、7分の動画に6時間もの時間をかけて編集していると明かしました。
（参考：https://news.careerconnection.jp/?p=51963）
編集経験のない素人では、さらに時間がかかることでしょう。
仮に時間をかけて編集しても思い通りの出来になるとは限りません。
最低限の時間でセンスのいい動画を作るためにも、運用代行を使ってプロに編集を任せましょう。
【運用代行のメリット2】戦略的にチャンネルを育てられる
運用代行と一緒にYouTubeに取り組めば、戦略的にチャンネルを育てられます。
なんの戦略もなしに手探りに運営を続けても、せっかくの動画のマーケティング効果は得られません。
調査会社のPexが行ったリサーチによると、YouTube全体で再生回数が1,000回を超える動画は1割程度しかないことがわかりました。
（参考：https://pex.com/blog/state-of-youtube-2019-music-more-valuable/）
せっかく時間を割いたり費用をかけて動画マーケティングに挑戦するなら、再生回数を伸ばして確実に効果を得たいですよね。
チャンネルを成長させるノウハウを持った運用代行会社と協力して、レッドオーシャンを切り抜けましょう。
【運用代行のメリット3】チャンネル管理の負担が減る
運用会社に任せれば、チャンネル管理のための負担が減りますよ。
自社の仕事と並行してYouTubeのチャンネル管理を行うのは大変なこと。
- アナリティクスの分析
- コメントの整理や返信
- 動画公開のための設定
運用会社に動画作成を委託すれば、このような雑務までサポートしてくれるオプションもあるのです。
時間や手間を削減するためにも、運用代行を上手に活用しましょう。
YouTubeの運用代行をする4つのデメリット
YouTubeの運用代行を使うには、デメリットもあります。
メリットと合わせて把握した上で運用代行の利用を検討しましょう。
- 費用がかかる
- 思い通りに行かない場合がある
- 自社の動画技術が育たない
【運用代行のデメリット1】費用がかかる
運用代行を利用するには、当然ながら費用がかかります。
多くの運用代行では、月額制の費用形態を採用しています。
サービスの充実度により、費用の相場は10万円〜100万円以上とピンキリです。
サポート内容と照らし合わせながら、無理のない程度の費用で運用代行を頼みましょう。
【運用代行のデメリット2】思い通りに行かない場合がある
YouTubeの運用代行をお願いすると、自社の思い通りにはならない場合もあります。
認識にズレが生まれたり、YouTubeへの知識不足により自社から的確な指示を出せなかったりするからです。
このような失敗を生まないためにも、運用代行の担当者と積極的な情報共有をするのがポイントです。
【運用代行のデメリット3】自社の動画技術が育たない
運用代行に動画制作をお願いすると、自社の技術が育たないこともあります。
自社の人材が動画制作に関わる機会を奪ってしまうからです。
将来的に自社で独立してYouTube運営をしたいと考えているなら、運用代行にお願いする範囲を限定するなどして、自社の社員も動画制作の一員になれるようにしてくださいね。
YouTubeの運用代行会社を選ぶポイント4選
YouTubeの運用代行で失敗しないためにも、会社を選ぶ上で気をつけたい4つのポイントがあります。
- 具体的な実績が公開されている会社を選ぶ
- 複数の会社で料金を見積もる
- 担当者と密な連絡が取れるか確認する
- 対応範囲を確認する
運用代行の会社を選ぶ際に参考にしてくださいね。
【運用会社を選ぶポイント1】具体的な実績が公開されている会社を選ぶ
1つ目のポイントは、具体的な実績が公開されている会社を選ぶことです。
ホームページなどをチェックして、具体的な実績を知りましょう。
有料な会社では制作動画や取引先企業の実例を掲載しています。
- 自社に近い業界の動画制作は経験しているか
- 数値的にどの程度成長させたのか
- イメージに近い制作動画はあるか
以上の内容に注目しておくのがおすすめです。
【運用会社を選ぶポイント2】複数の会社で料金を見積もる
2つ目のポイントは、複数の会社で料金の見積もりをしておくことです。
繰り返しになりますが、YouTubeの運用代行は費用に大きな差があります。大体の会社では無料で費用の見積もりが出せるはずです。
価格で損を出さないためにも、費用を比較しましょう。
【運用会社を選ぶポイント3】担当者と密な連絡が取れるか確認する
3つ目のポイントは、担当者と密な連絡を取れるか確認しておくことです。
自社と運用代行会社とで方向性をしっかり分かちあえるよう、担当者との連携は欠かせません。
事前の問い合わせ等で、満足のいく対応をしてくれるかにも注目しておくといいでしょう。
丁寧な受け答えをしてくれるか、親切に情報共有してくれるかなど契約前に確かめておいてくださいね。
【運用会社を選ぶポイント4】対応範囲を確認する
4つ目のポイントは、運用代行でサポートしてくれる対応範囲を確認することです。
先にお伝えしたように、運用代行では様々な業務でYouTubeをフォローしてくれます。
しかし、会社によってそのサービス内容には違いがあります。
レポート分析は行っていないところや、動画編集とサムネイルが別料金のところなどプランはさまざま。
後から困ることがないよう、どの範囲まで依頼できるのか確認しましょう。
YouTubeを運用代行に任せて事業を効率化しよう！
運用代行を使えば、YouTubeや動画制作への知識がなくても、マーケティングの幅を広げられます。
しかし費用がかかるなどの欠点もあります。
自社に合った条件で信頼できる委託先を選んでくださいね。
もし完全に運用代行に任せずに自分でできることは自分でやりたい場合には、YouTubeを勉強してみるのも一つの手法です。
知識ゼロから賢いYouTube運用を始めるなら、当メディアで提供しているYouTubeの学校・YouTubeコンサルティングの利用がおすすめ。
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