もふもふ不動産のもふです。
「YouTubeを今から初めて稼ぎたい！」
「副業としてYouTube投稿を始めたい！」
という方は、リモートワークやコロナが流行る世の中でかなり多くなっていると思います。
ただ、YouTubeの伸びがすごいため、多くの人から
「YouTubeはオワコン」
なんて言われることも多くなってきました。
そんなYouTubeが、近い未来、オワコンになってしまうのかというのを、この記事で解説していこうと思います。
もくじ
プロダクトライフサイクル理論から見たYouTubeとは
まずは、プロダクトライフサイクル理論から、YouTubeを見ていこうと思います。
ある商品が市場に出回ってから撤退するまでを、導入期・成長期・成熟期・衰退期の4つに分けたマーケティング理論
僕の考えですが、おそらくTVは衰退に入っていると思われます。
オンタイムで見られないなどのデメリットが多いため、TVを最重要視している層というのはどんどん減っているでしょう。
インターネットを使えない層はTVの需要が高いと思われますが、若い世代のTVを最重要視している人数は多くありません。
エンタメ系のYouTubeは成熟期を迎えた？
エンタメ系のYouTubeはどうなのかというと、これはピークを迎えていると思われます。
UUUMを見ていると、エンタメ系YouTubeチャンネルの再生数は下がっています。
そのため、エンタメという枠で見ると、飽和状態（プロダクトライフサイクル理論から見ると成熟期）を迎えていると判断できるでしょう。
人の時間は有限です。
1日に動画を見られる時間というのは限られており、YouTuberが乱立した時代で人の時間を奪うというのは難しいです。
また、シェアを取りきってしまった感もあるので、ここから伸びることはないでしょう。
プロダクトライフサイクル理論でいう、ビジネス系YouTubeの現在地
ビジネス系YouTubeチャンネルがどうかというと、単に僕のイメージですが、上記画像のような位置にいると思います。
2年前は確実に導入期でした。
僕を含め、2年前くらいにビジネス系YouTubeチャンネルをやっていた人たちは、いくら動画をUPしても人がいなかったために伸びませんでした。
しかし、今は市場を拡大しながらどんどん人が増えている状態です。
今は、動画をUPすればするほど再生されるし、登録者も伸びます。
バブルというか、フィーバー状態というか。
追い風を受けながら、ボルト並みのスピードで100メートルを走っているように、僕も恩恵を受けています。
TVの市場規模って？ビジネス系YouTuberと比べてみよう
TVの市場規模ってどうなの、という話をしていきましょう。
前提として、
- 深夜テレビの視聴率が1%前後
- 日本の世帯数が5,000万くらい
- ビジネス系YouTuberの1日の再生数が5万回〜20万回
というのを覚えておいてください。
視聴率が1%前後だとすると、日本の世帯数から考えて、おそらく視聴者数は50万人〜100万人くらいが見ていると推測できます。
今のビジネス系YouTuberの1日の動画再生回数が1日5万回〜20万回なので、視聴率1%前後の番組を持っているのとあまり変わらないと言えます。
しかも、見ている人の属性が高いというのも加味すると、より説得力が増すのではないでしょうか。
大物ブロガーが参戦！市場が盛り上がると相乗効果が生まれる
画像のように、2018年の秋頃から大物ブロガーの方々がビジネス系YouTubeに参戦してきました。
大物ブロガーの方々が参戦したことで、ビジネス系YouTube界が湧きました。
湧くってどういうことかイメージできますか？
一人が動画を出し（A）、違う人が同ジャンルの動画を出す（B）と、関連してA→Bへと視聴者が移っていくんですね。
で、また似た動画（C）が出てくると、A→B→Cというように、さらに視聴者が流れます。
そうやって同ジャンルの動画内で視聴者が渡り歩いていくと、市場が盛り上がっていきます。
ビジネス系YouTubeチャンネルの現在地は？まだ中腹だから大丈夫
僕個人としては、ビジネス系YouTubeチャンネルはまだ中腹だと考えています。
ただ、ここからさらに伸びるためには、スピード感が大事です。
どのくらいの速度で頂上へと上がっていけるかですね。
また、子供をはじめとしたエンタメ系YouTubeチャンネルの視聴者をどれだけ引っ張ってこられるかも重要です。
子供が大人に成長していく過程で、
「勉強したい」
「ビジネスって面白そうだな」
と思わせて引っ張っていけると、エンタメ系YouTubeチャンネル以上の市場になるのではないでしょうか。
まだまだビジネス系YouTuberのチャンスは広がる
ビジネス系YouTuberのチャンスは、まだまだ広がっていると思います。
- 5Gの普及で動画をどこでも見られる
- Bluetoothイヤホンの普及
といった要因があるからです。
5Gの影響でネット環境がグレードアップする上、Bluetoothイヤホンの普及によって、勉強する環境が整うからです。
ノイズキャンセリングなどの便利な機能って、勉強には最適ですよね。
そういった機能がまだ発表されていくと思うので、チャンスは広がっていると言えるでしょう。
また、ビジネス系YouTuberのスキルがUPしていることも要因として挙げられます。
導入期のビジネス系YouTuberは、手探りで動画投稿を行なっていました。
試行錯誤する中で、さまざまなスキルがついたのは言うまでもありません。
年金2000万円問題や副業解禁も追い風になっています。
終身雇用の崩壊や働き方改革などで、副業を真剣に考える人が劇的に増えました。
そんな社会の流れなどもあり、ビジネス系YouTuberのチャンスはまだまだ広がっていると言うことができます。
ビジネス系YouTubeチャンネルの広告収入はどうなの？
いろいろ話してきましたが、
「結局、ビジネス系YouTuberって儲かるの？」
というのが気になっている人は多いのではないでしょうか。
そもそも、広告収入は、下記の画像のように決まっています。
広告の質が良ければ広告の単価は上がっていきますし、見ている人がお金持ちならさらに単価が上がります。
そのため、僕はチャンネル登録者数というのは関係ないと思っています。
今は、子供向けの動画だと単価が低い傾向にあったり、今までついていた広告がつかなくなったりしてきているので、よりビジネス系YouTuberに追い風になっているのではないかと考えています。
TVは漠然と広告を打つ
TVとYouTubeどちらに広告を打つかと考えると、YouTubeの方が広告を打ちやすいのではないかと思っています。
根拠としては、TVは漠然と広告を打っているというイメージがあるからです。
TVを見ていたら、TVCMって流れますよね。
そのCMを見て、「これめっちゃ欲しい！」と思ったことってありますか？
TVCMには、ブランド戦略など、費用対効果とは関係のないCMを打っているイメージがあるんです。
そのため、効果を図るのが難しいです。
しかも、タレントの起用などを含めると、CMを打つのに何千万も何億円もお金がかかります。
お金がかかるのに効果がわかりにくいとなると、なかなかCMは打てません。
ネット広告が効果がわかりやすい
TVCMの効果がわかりにくい半面、ネット広告は効果がわかりやすいです。
- 誰をターゲットにしたいのか
- 何に関心がある人に打つか
- 広告から物が売れたかどうかがわかる
- すぐに開始してすぐに止められる
といったメリットが明確なので、ネット広告は効果がわかりやすいと言えるのです。
上記の画像は、電通が調べた「広告シェアに関しての資料」です。
画像を見てわかるように、2005年から2018年に時が経つにつれ、ネット広告部分（ピンクの部分）が割合を占めています。
TVなどの市場を食っている状態ですね。
まだまだ拡大することは明らかと言えるでしょう。
また、TVの広告費とネットの広告費はほぼ同じにまでなっています。
YouTubeがどのくらいというのは出ていないのですが、TVからネットに流れている点を考えると、広告費はすぐにでも逆転するはずです。
YouTubeの広告費って？
僕は、YouTubeの広告はコスパが良いなと思っています。
だいたい、
- 1再生、2円〜10円（条件変わる）
で広告を打てます。
仮に、50万人に見られたとすると、100万円いっちゃうんです。
TVで考えてみましょう。
視聴率1%（50万人）の深夜番組があるとします。
スポンサー費や制作費を考えると、とてもじゃないですが、100万円では足りません。
その点、YouTubeの広告は最適化もしやすいため、コスパが良いなと思います。
しかも、ビジネス系YouTubeチャンネルの広告って、他のジャンルに比べて高い傾向にあるんです。
いつかは広告単価も下がりますが、ビジネス系はもう少しだけ単価が高くなると思っています。
YouTubeの未来は？大人を狙ったチャンネルが伸びます
今まで話したことを踏まえて、僕なりに今後の予想を立てていこうと思います。
エンタメ系&ゲーム系ジャンルが飽和してくると予想します。
子供も減ってきますし、なかなか育たないでしょう。
学生から大人になろうとするタイミングで、
「ちょっと勉強したいな」
「自己啓発したいな」
と、なりますよね。
その場合、始める最初の選択肢として
- 本を読む
- YouTubeを見る
といったことが考えられます。
今はこの選択肢ですが、近い将来、「YouTubeを見る」が先に立つのではないでしょうか。
すると、ビジネス系はチャンスが多くなるのではと思います。
また、
- 趣味系
- Vlog系
- まったり系
- 学習系
と細分化が進むため、大人を狙ったジャンルが伸びるはずです。
YouTube1本だけでやると、危険かも？
YouTubeも、いつかは先細りすると思います。
そのため、YouTube以外で何か他のことをやっておくというのも手です。
僕で言うと、
- 不動産投資
- ブログ
- 教材
などですね。
時代は急変しているので、トレンドをキャッチしつつ、キャッチアップしていく必要があります。
その時代時代では、強いものが生き残るのではなく、変化に対応できたもののみが生き残れます。
これからの時代を生き抜くためにも、常に変化して生きていきましょう。
もちろん、僕も柔軟に対応して生き抜くつもりです。
一緒に頑張りましょう。
下記の動画では、この記事について動画内で喋って解説しています。
よかったらご覧ください。
